在过去10年的珠宝业务经验中，我的珠宝兄弟接触过各种翡翠消费者，其中一个给我留下了特别深刻的印象:在购买翡翠时，他最注重品牌(尤其是所谓的大品牌)，对产品本身关注较少，甚至只认可品牌而不认可商品。
他们的理由很简单：一、翡翠行业“水”比较深，自己不太懂行，虽然明明知道品牌店的价格会高不少，但是毕竟买到假货的概率比较小；二、买品牌翡翠符合自己的身份和地位，无论佩戴还是送人，都有面子。
现在是市场经济，消费者爱怎么买就怎么买，这个谁都无法干涉。只是，如果走进了“只认品牌不认货”的误区，就有点跑偏了。为什么这样说？今天珠宝就帮你捋一捋，看完你就明白到底是怎么回事了。
【翡翠行业有品牌吗？】
通过百度搜索“翡翠品牌”，会看到“中国翡翠十大品牌”“2017十大翡翠品牌排行榜”等信息，打开一看，没有权威的评选单位，入围的绝大部分品牌知名度都不高，其中一些品牌甚至根本没有听说过。
国内的翡翠行业，扒拉一遍，还真没有几个拿得出手、业内公认的品牌。大众眼中那些所谓的品牌，基本上都是拿钱砸出来的（在媒体上大肆做广告、多开加盟连锁店），距离真正意义上的品牌还相差很远。
就整个翡翠行业而言，大部分企业仍处在埋头卖货挣钱的阶段，只是最近几年行情不好倒逼少数企业品牌意识觉醒，尝试走上品牌建设之路，希望通过差异化的定位来突围。截至目前，成效还谈不上有多明显。
【品牌店的货真的好吗？】
还真不一定！翡翠目前主要有两种风格：传统素面系列、时尚镶嵌系列。就前者来说，品牌店会配备少量的名家作品，大部分仍是从广东、云南工厂采购的通货；就后者来说，可以个性化设计、镶嵌，但是占比不大。
坦白地说，在很多时候，翡翠商家（包括品牌店）的拿货渠道会“撞车”，可能出现到同一个工厂或批发市场拿货的情况，毕竟不是每一个品牌有实力贯通整个翡翠产业链（从缅甸公盘赌石，到自建厂加工、销售）。
品牌店除了货品上优势不明显之外，在价格上更是硬伤。因为大肆的广告宣传、高档的门店装修、高颜值的销售顾问、相对规范的运营管理，相对于普通小店费用会更高，这些都会折合到产品价格中，加价系数更高。
【温馨提示】
如果你喜欢翡翠，不差钱，又注重品牌消费，不妨去品牌店买买买，反正有钱可以任性。如果你希望买到性价比高的翡翠，品牌店往往不是最佳的选择，多多关注翡翠本身，而不是品牌，买对的，不买贵的，你懂的！
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