按照西方国家的标准，当一个国家的人均收入达到或超过800美元时，消费社会就会从经济意识转向审美消费意识，即较少考虑经济(价格)是否经济，主要考虑的是人们是否喜欢它，是否喜欢它。这就是作者经常说“喜欢就是价格”的原因。
翡翠珠宝消费者不仅拥有珠宝，还能获得进一步的心理和精神满足。这就是审美消费意识。只有这样的消费才是世界上最基本、最优雅、最文明的消费。我国蓬勃的经济发展促进了人民生活水平的大幅度提高，这在我国历史上是前所未有的。这也促进了人们素质的提高、文化生活水平的提高和审美水平的提高。此时，如果我们的珠宝企业和经营者只停留在传统和古老的非审美水平和“只要是玉石就可以做任何事”的理念上，就无法在市场上竞争。我们现在正处于从满足物质需求到满足心理和精神需求的过渡时期。这就是品牌产品畅销的原因。
这里并不完全为了追求名牌的质量，而是追求名牌产品给人的一种心理满足，这种心理满足就是自我价值的实现。追求名牌产品中的审美含量，就是精神的追求，也是对美的追求。现在人们在求新、求异、求奇、求美、求特的心理状态下，我们的翡翠饰品就显得单调传统，在翡翠饰品的供应上，大路货多，特色产品匮乏，在翡翠饰品的生产及流通上，只是一些小作坊、小店铺、能参与大流通中竞争的珠宝企业与产品非常稀少。目前珠宝业的发展己走到岔路口上，能不能抓住翡翠珠宝向审美消费过渡中的转变期，立足本地本身去省外、国外扩张、开发利润区，寻找增长点。是珠宝企业能不能发展壮大，做出不平凡业绩的关键。
