按照西方国家的标准，当一个国家的人均收入达到或超过800美元时，消费社会就会从经济意识转向审美消费意识，即较少考虑经济(价格)是否经济，主要考虑的是人们是否喜欢它。爱不爱是作者经常说“喜欢就是价格”的原因。
购买翡翠珠宝真的能带来心理安慰吗？翡翠珠宝消费者不仅获得拥有珠宝的满足感，还获得了进一步的心理精神的满足。这就是审美消费意识。只有这样的消费才是世界上最基本、最优雅、最文明的消费。我国蓬勃的经济发展促进了人民生活水平的大幅度提高，这在我国历史上是前所未有的。这也促进了人们素质的提高、文化生活水平的提高和审美水平的提高。此时，如果我们的珠宝企业和经营者只停留在传统和古老的非审美水平以及“只要是玉石就可以卖出任何东西”的概念上，就无法在市场上竞争。我们现在正处于从满足物质需求到满足心理和精神需求的过渡时期。这就是品牌产品畅销的原因。这里不完全是追求名牌的品质，而是追求名牌产品给人的一种心理满足，这就是自我价值的实现。名牌产品对审美内容的追求就是对精神和美的追求。
现在人们在求新、求异、求奇、求美、求特的心理状态下，我们的翡翠饰品就显得单调传统，在翡翠饰品的供应上，大路货多，特色产品匮乏，在翡翠饰品的生产及流通上，只是一些小作坊、小店铺、能参与大流通中竞争的珠宝企业与产品非常稀少。目前珠宝业的发展己走到岔路口上，能不能抓住翡翠珠宝向审美消费过渡中的转变期，立足本地本身去省外、国外扩张、开发利润区，寻找增长点。是我们珠宝企业能不能发展壮大，做出不平凡业绩的关键。
