宠物行业用品调研总结 第1篇
宠物医师职业调研报告
指导老师： 调研人： 班级：
调研范围：北京市朝阳区
调研时间：2011年10月22日
——大学生职业拓展与规划作业
宠物医师职业调研报告
调研方式：上网搜集相关资料、实地考察、咨询相关专业的人士 关键字：宠物市场、宠物医师、宠物医院
正文：宠物医师是从事宠物疾病临床诊断、治疗以及宠物传染病、人畜共患病预防和控制的专业人员。从事的主要工作内容包括：（1）询问宠物的主人或看护人员关于宠物的病史，进行医学检查、书写病历、记录病案；（2）实施化验、影像、穿刺技术以及其他诊断程序；（3）对化验和检查报告及结果进行分析，作出诊断，确定并实施宠物医疗方案，如：外科手术，组织器官移植，助产、接生、修复牙齿、放射治疗、超声介入活检、中医方法等；（4）开具处方，向宠物主人或看护人员讲明宠物的喂药要求和护理方法；（5）利用必要的医疗设备、器械、药物、输氧、补充营养物质、输血、替代治疗等手段治疗宠物疾病；（6）对宠物疑难病例进行会诊或转诊；（7）观察宠物术后病情变化，并采取相应的治疗措施；（8）隔离感染传染病或人畜共患病的宠物，采取预防措施并及时上报疫情；（9）出具相应的宠物医学证明文件；（10）开展宠物疾病诊疗技术的研究。
随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的组成部分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美„„关注宠物的话题越来越广泛，围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此成为新的创业“淘金地”。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，体现了现代人个性独立、张扬与亲和的世界观，更印证了中国经济快速发展、国民生活水平提高与精神生活的富足。
我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前我国65岁以上的老年人占人口构成的，宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出。从上世纪70年代实行计划生育政策到现在已经30多年过去了，在未来的几十年里，我国人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物的准消费人群正在增加。北京、上海、广州、深圳、天津、重庆„„宠物正在成为中国城市里的一个新型居民，对饲养纯种狗和纯种猫的追求正日渐成为新一代城市居民的时尚潮流。据不完全统计，以纯种狗和猫为主的宠物市场，每年的经济增长速度在20%以上。同时，围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。目前，北京宠物数量大约有300万只（条），与上海、广州、重庆、武汉并列为全国五大“宠物城市”。如此算来，全国至少有宠物１亿只（条）。就北京而言一年花在宠物身上的钱多达5亿多元。有专家对未来我国宠物市场的发展状况进行了预测：预计2008年以前中国宠物食品和宠物用品市场的定值销售额将超过60亿元人民币，良好的经营环境也将形成。据了解，我国有宠物用品生产企业约200家。宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管“医”，服务项目包括经营收售宠物、销售宠物用品和食品、主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营化。宠物医师、宠物美容师、宠物摄影师，这些因需求而衍生的行业虽然行业年轻，但需技术含金量高，仅从宠物医院经营现状看，宠物豢养者每月为宠物修毛发、作常规检查、要花费近百元，平均每次消费在300元左右。甚至有的宠物医院服务项目中还包括收售宠物、销售宠物用品和食品销售、主人外出托管、宠物美容等。
周末的时候，我去了附近的一家宠物医院——北京市朝阳区国际展览中心香河园中里宠友动物医院，进行了一些实地考察，以下是我从他们那里获得的一些相关资料。
这家宠物医院的院长现年32岁，1987年考入中国农业大学兽医专业，1992年毕业。同年分配到北京动物检疫所，2003年到澳大利亚进修宠物医治，现为宠友动物医院的院长。据院长所说，他当初学兽医专业的时候并没有想到后来会当宠物医师了。因为他是从农村考的大学，报北大、清华怕考不上，才报的农大，因为在农业户口这是最好的大学。当时兽医专业的分配方向是农场、牧场，看的也是骡子、马等大动物。后来养宠物的人越来越多，他就利用现成的人员条件和技术条件办起了动物医院。2001年他还专门到澳大利亚去进修了4个月的宠物医治。
随后我向他进行了一些咨询，以下是他提供的信息。
1、北京现在有多少家宠物医院？有什么开办条件？
北京现在有140多家宠物医院。开办宠物医院也应该有一定的条件，像设备、技术的要求，现在有关方面正在做这方面的工作。确实需要规范。开办宠物医院应该有中级职称以上的医师，80平方米以上的医院面积。现在不规范的地方很多，主要是在收费方面。
2、现在来给宠物看病的以那些动物为主？有国家保护动物吗？
主要是狗，其它什么动物都有。像猫、乌龟、鹦鹉、猴子、老鼠、兔子、鸭子等等。有国家保护动物，像隼、獭猴，可我们也没办法，只能是我们把病给看好了就得了。
3、动物医院的设备与给人看病的医院设备一样吗？
我们医院的条件算是非常好的，所以条件比较齐全。像普通门诊、专家门诊、急诊室、手术室、X光室、B超室、美容室、药房、化验室等等都有。
4、分科室吗？比如皮肤科、眼科、内科等等。不分。基本上一位医师什么病都看。
5、宠物医院每天有多少动物来看病？养宠物的都是什么类型的人？
平常每天有五六十个，星期天的时候能有一百四五十，基本上是来人不断。养宠物的什么人都有。经济条件也各不相同，有钱的养好宠物，没钱的养便宜的。好多明星都上我们这里来给宠物看病。
6、宠物医师的工作时间是怎么安排的？ 我们是五天工作制，从早8点到下午5点是正常工作时间，晚上5点到晚上9点是急诊时间算加班。大家轮着来。我们基本上是周一到周五轮流休息，保证周六、周日的门诊时间都在班上。
7、给动物看病的收费情况是怎样的？利润高吗？给宠物看病最高花过多少钱？ 挂助理医师的号是3元，医师的号是5元，专家的号是8元。验血、验尿分别是30元，洗澡、修剪指甲、毛发造型等美容从几十元到几百元不等。照片子小片50元，中片70元，大片90元。利润比较高，有的能到20％至30％，这主要是技术的附加值。有一位给一条狗看病最多花过3000多元。
8、宠物一般会得什么病？您担心会被传染上吗？
宠物的病也是什么都有。有一些会有传染，像皮肤病、寄生虫病。还有一些是动物特有的病，像狗瘟、鸡瘟病。其实心里也怕被传染上，但干的是这一行，只能是多注意。
9、一般宠物医师每个月的收入有多少？
工资加奖金大概是六七千元。有一些专家每天的出诊费是300元，还有一些个人开的宠物医院，他们的收入远远超过这个数。
10、您所在的这个医院一共有多少人？
正式工有7人，大夫有3位正式的，4位聘用的，还有5位护士，全体员工有20多人。
11、宠物医师有哪些课程？
宠物医师的课程有三块，第一块是基础课，第二块是临床基础课，第三块是临床课，基础课包括生物方面、化学方面、物理方面、解剖结构、生物化学、分析化学等等基础课程。还有专业课，病理、传染病、寄生虫其他一些相关课程。临床课主要包括内科学、外科学、传统中国兽医学。
以上就是我对于宠物医师这个新兴职业所做的调研报告。我体会到虽然宠物以兽类居多，但鉴于宠物与人之间的情感依恋，用针对牲畜的方法来处理宠物病症显然是不够的，宠物疾病的治疗，特别是宠物人畜共患疾病的预防控制等相关工作，必须由专业人员来完成。这就是宠物医师诞生的原因。随着居民对宠物需求的逐年增加，宠物的饲养量将呈几何倍数增加，这给宠物诊疗事业的发展带来了机遇。从整体行业的发展和趋势来看，宠物医师的社会需求必然呈现增长之势。
伴随着时代的发展，人们的生活内容和生活方式更加丰富多彩，宠物行业在中国会进一步兴起并得到快速发展。而宠物医师这一新职业的确立和规范，对促进我国建设全面和谐社会也将具有积极意义。
宠物行业用品调研总结 第2篇
宠物用品调研报告
宠物用品就是人类和宠物建立起一个共同生存关系所需要的物品。接下来是给各位带来的，欢迎阅读!篇x 在中国，随着社会的发展，宠物早已从原来的家畜转变为家庭的特殊成员。国民经济快速发展，伴随着宠物数量的增长，围绕宠物经济产生了一系列诸如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容等行业。中国的宠物产业正在不断前行，引进新品种，加强对宠物食品、用品的研发，培育宠物市场，开辟宠物及其用品的交流、交易渠道，提供宠物必需的生活用品和用具，在强大的经济增长背后，国内宠物市场也出现了空前的繁荣。
以都市养犬一族为例，狗粮每月花费在200元左右，零食每月x0元，加上疫苗、除虫、美容、服装饰品等，平均每月花在爱犬身上的费用大概在三四百元左右，再加外出必备的器具，好一点的家庭在爱犬身上花费不菲。
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然而近几年一种新兴的宠物经济，以完美家园为代表的宠物乐园引起了各位的关注。青岛完美家园宠物用品有限公司城市运营部徐经理告诉记者，都市养犬族时常抱怨市内可供狗狗活动的公共场所太少，越来越多宠物进入都市人家庭，如何为宠物觅得一处开阔的活动空间,成为各位关切的问题，完美家园抓住了爱犬一族的这一心理诉求，提出宠物回归大自然的倡导，择址美丽的崂山风景区，建设国内首个大型公园式宠物乐园——完美家园·名犬俱乐部，俱乐部由完美家园联合爱狗人士共同发起创立，旨在为宠物建立一个快乐、自由、安全、健康的完美家园。俱乐部依山瞰海而建，设有原生态宠物乐园、宠物训练场、医疗美容室等，可同时容纳上百只宠物狗在园内运动。而现场还搭建了狗狗跳水比赛台，可以进行宠物跳水比赛以及其他水上项目。
企业的发展需要持续的创新，虽然中国宠物用品及服务行业属于朝阳产业，但随着市场的繁荣，竞争变得异常激烈，不创新就意味着淘汰。青岛完美家园宠物用品有限公司本身就是创新而来的企业，公司创建于200x年，前身为青岛幸福食品厂，主营食品加工、外贸出口。200x年工厂改制，设立宠物食品开发部，主营项目增加宠物食品加工。200x年与瑞典完美合作成立青岛完美家园宠物用品有限公司。公司历来不缺乏创新的精神。因此才能走在行业的前列。
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据悉，完美家园宠物用品有限公司是国内宠物食品领域外贸领军企业，公司目前设有青岛、沂南、诸城三个大型出口加工厂，为多个国际一线品牌代工，产品远销欧美日等国家地区。公司始终坚持以天然粮作为宠物食品的研发方向，引进国际先进生产线和加工工艺;近十年的外贸出口经验奠定了公司产品的品质基础，与国际国内大型企业的合作，为企业积累了大量行业资源和人才优势。
目前企业在宠物服务行业往纵深发展，业务涉及宠物用品、宠物食品、宠物医疗、宠物美容等。
篇2 x宠物行业产业链
宠物行业指涉及与宠物相关的所有领域，主要包括宠物养殖、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物培训、宠物美容、宠物保险以及宠物善终等部分。
宠物用品一般定义为直接为宠物购买，供宠物使用的相关产品，主要包括宠物附属用品(宠物窝垫、牵引器具、宠物餐具、宠物玩具)、宠物清洁用品和宠物服饰等
2宠物用品行业全球市场情况 宠物行业全球市场分布情况：
北美是宠物产业的最大市场，占全球宠物经济产值总额的－ 3 －
xx%。同时随着亚洲国家经济水平提高，宠物数量增加，宠物经济增长迅速，目前亚洲的宠物经济产值占全球总额与欧洲产值比重基本相当，均在2x%左右。预计亚洲市场宠物经济产值将在近几年超越欧洲成为全球宠物经济第二大市场
美国宠物行业市场情况
美国宠物产业萌芽于x00-200年前，目前已是全球第一大宠物经济大国，全美xx%的家庭至少拥有一只宠物。20xx年，美国宠物产业消费约亿美元，其中宠物用品(包括宠物非处方药、清洁用品和窝垫)消费占比合计超过x2%，预计未来五年仍将以约x%增速发展。
美国宠物经济发展的爆发期是在2x世纪初期，200x-200x年复合增长率达到。虽然经历了200x年金融危机，但宠物产业仍保持着x%以上的增长速度。宠物经济产值占美国经济总产值2%。随着美国单身家庭和老龄人口增加，预计美国宠物数量仍会以每年2-x%左右的速度增长，从而会直接刺激宠物养殖和宠物交易收入的增长和间接带动宠物产品零售和宠物服务业等细分行业的持续增长。预计未来几年，美国宠物产业仍将保持x-x%的速度稳定增长。
美国知名宠物用品品牌商：
Petsmart、Petco、美国KONG和品谱集团。
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欧洲宠物行业市场情况
欧洲宠物市场同美国市场较为类似，已经进入了产业的成熟期。据统计，在欧洲有xx00万家庭拥有至少一只宠物。据估计，20xx年欧洲市场的宠物行业，的总产值超过2x0亿欧元，并保有每年2-x%的增长率。20xx年宠物行业消费分布中，宠物用品相关产业占据约22%的比重;德国、法国、英国、西班牙、荷兰和意大利宠物行业消费产值占据了欧洲总产值的xx%。销售渠道方面，欧洲市场与美国市场比较类似，存在着传统的宠物零售商店，花卉商店，自助商场，还有一些超市和折扣商店进行宠物用品的销售，近几年线上和移动端的销售取得了快速的发展。不同渠道的零售商会选择不同的产品范围和产品定位。传统超市和折扣店会选择典型的中低端和较高销量的xx0-200种宠物用品;专业的宠物零售店则会提供包括食物、玩具、清洁、窝垫等全品类宠物用品。
篇x 宠物用品有狗类附属用品;猫类附属用品;猫、狗洁净用品;其他小动物附属用品;两栖类动物，昆虫如蚂蚁和鞘翅目、蛛型纲如蝎子、蜘蛛，爬行动物用品;笼养鸟、飞禽、野鸟等用品;淡水或咸水观赏鱼用品;给宠物及其主人的礼品、纪念品。
狗类附属用品;猫类附属用品;猫、狗洁净用品;其他小动物
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附属用品;两栖类动物，昆虫如蚂蚁和鞘翅目、蛛型纲如蝎子、蜘蛛，爬行动物用品;笼养鸟、飞禽、野鸟等用品;淡水或咸水观赏鱼用品;给宠物及其主人的礼品、纪念品。
世界范围内的宠物消费正呈大幅上涨趋势，亚洲市场被认为是最有希望的市场，而中国在亚洲宠物市场发展中占有重要比重。中国目前至少有宠物x亿只(条)，宠物经济的市场潜力也达到xx0亿元人民币。有专家对未中国宠物市场的发展状况进行了预测，预计200x年以前，仅中国的宠物食品和宠物用品市场的定值销售额就将超过x0亿元人民币。
如何从宠物经济链的各个环节把握中国宠物消费市场的发展，有针对性的调整宠物经济投资经营方针。如何通过借全面透视宠物产业发展成熟国家的发展历程，借鉴其先进经验，解决中国宠物经济市场目前存在的问题，实现中国宠物经济的世界市场拓展。全球宠物市场十分蓬勃。据国际研究机构EuromonitorInternational表示，200x年全球宠物食品及用品市场总值超过xx0亿美元，预料200x年将攀升至xx0亿美元。当中北美洲、西欧及亚太地区占据全球宠物市场销售总额的首三位，拉丁美洲及东欧则相继投入这个高增长率的宠物市场，Euromonitor更预计东欧的宠物用品销售额在200x年将增长一倍，达2x亿美元。
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近年来，随着人们生活水平的提高，越来越多的市民开始养宠物，与此相应，各种宠物用品店也纷纷出现。
随着人们生活水平的提高，宠物经济这种新型经济随之诞生和繁荣。从最初的宠物交易市场，到“宠物大军”逐渐衍生出的一系列行业，如宠物食品、医院、美容、洗护、寄养、训练、坟墓，甚至宠物婚介所等，覆盖宠物生老病死每个环节，“钱景”一片大好。宠物身后一条完整的产业链条已逐渐形成，并不断延伸到制造业和服务业的各个领域，宠物产业有望成为我国未来最赚钱的十大新兴行业之一。不过，宠物经济在迅速发展过程中，也逐渐出现以次充好、假冒伪劣、价格畸高等一系列问题，严重制约宠物市场的进一步发展。
如何从宠物经济链的各个环节把握中国宠物消费市场的发展，有针对性的调整宠物经济投资经营方针。如何通过借全面透视宠物产业发展成熟国家的发展历程，借鉴其先进经验，解决中国宠物经济市场目前存在的问题，实现中国宠物经济的世界市场拓展。
全球宠物市场十分蓬勃。据研究，200x年全球宠物食品及用品市场总值超过xx0亿美元，预料200x年将攀升至xx0亿美元。当中北美洲、西欧及亚太地区占据全球宠物市场销售总额的首三位，拉丁美洲及东欧则相继投入这个高增长率的宠物市场，－ 7 －
Euromonitor更预计东欧的宠物用品销售额在200x年将增长一倍，达2x亿美元。
继旅游经济、教育经济、体育经济后，宠物经济风生水起，成为又一新兴产业。从200x年开始，众多国际权威的消费市场调研机构开始密切关注中国的宠物行业。中国的宠物数量在飞速增长，中国人对宠物的关爱日益浓烈。调研结果表明：中国的宠物数量在xxxx-200x的八年间增长了近x00%。到20x0年，中国宠物数量将增至亿只。
众多国际知名宠物厂商已纷纷登陆中国，抢占中国宠物经济的巨大商机。国内宠物行业也已悄然而动，掘金宠物经济。中国宠物行业的兴起是由中国社会的多方面因素共同作用而成的。
首先，中国实行的计划生育政策和人口老龄化使得人们的生活习惯发生了变化。家庭人数的减少大大提升了宠物的需求量。孩子们把宠物当作自己的伙伴，当他们长大成家后，宠物就成为其父母的精神寄托。部分专业人士甚至提出了“一个宠物半个儿”的说法，足见宠物对于现阶段中国人的重要程度。
其次，人们的思想观念发生了变化，宠物越来越被人们看成自己的伴侣———特别是城市居民，他们的可支配收入较高，愿意花较多的钱在宠物身上。中国的社会正在进行着空前的转型，人际关系比以往任何时候都复杂。因此，许多人依赖宠物来排除
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孤独和放松自己。
最后，宠物活体价格的平民化加速了中国宠物进入家庭的进程。几年前价值上万元的宠物目前的价格已经回落到近千元乃至几百元，而这种活体价格的回归恰恰是养宠家庭激增的导火索。
中国的宠物数量还将继续保持高增长，因而为有利可图的宠物行业创造了新商机。有研究人员称：在人均国民生产总值超过x000美元的地区，宠物市场将进入高速成长期。中国很多主要城市，已经完全达到这个水平，更有一些大型城市，例如北京、上海、广州和深圳等，已远远超越这个水平。如今携爱犬漫步的典型西方生活场景，在中国的众多城市中屡见不鲜。宠物商品，从宠物食品、宠物专用香波到宠物玩具，已越来越多地出现在各大超市的货架上。宠物市场的繁荣，仅是中国“宠物经济”兴起的开始。
宠物医疗似乎已经成为众所周知的暴利行业。外伤处理x0-x00元/次/只，静脉注射x0元/次/只，腹腔穿刺20元/次/只，卵巢摘除手术xx0-x00元/次/只……所有的宠物医疗项目如外科手术、注射、防疫都有明码标价。
国外的宠物药品都比较专业和规范，而国内往往是人畜混用，这是造成宠物药品价格虚高的原因之一。同时，宠物药品价格不属于政府定价范围，不牵涉大部分人的利益。因此完全放开，－ 9 －
实行市场调节价，目前尚没有任何监管措施。
据了解，目前国内宠物用针剂售价要几十元x支，好的要上百甚至上千元;除去平时的一些小病小灾，宠物还要定期打疫苗，一般x年期的疫苗每针要x0元左右，利润空间非常大。目前，国内专门生产宠物用药的厂家不多，仅有长春、广西、成都和湖南的少数厂家生产，而且这些厂家都不是专业的宠物药公司，而是在生产其他兽药产品的同时兼营。目前，国内市场的宠物药大致分为大型动物的大剂量药和人用药两种，主要是治疗感冒、肠道疾病、寄生虫病以及各类病毒和细菌的药物。宠物药可分为进口宠物药和国产复合药。进口宠物药外表时尚，价格昂贵;国产复合药名称和包装新颖，但多数药盒上的主要成分没有注明，一旦出现不良反应，给医生诊断造成很大困难，很多兽医不敢用;而大型动物的大剂量药和人用药，由于剂量太大，一支用不完就会丢掉，造成很大浪费。
国外由于喂养宠物的人群比例很大，需求较高，技术水平和检验手段也随之升高;而我国宠物相对较少，对专门药的要求较低，宠物药生产和检验手段也比较落后。随着人民生活水平的提高，宠物药生产已经逐渐不能适应越来越多家养宠物的需求，生产适销对路、迎合消费者心理的宠物药迫在眉睫。
宠物药市场发展
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目前，宠物药市场蕴含着巨大商机，原有生产兽药的厂家可以考虑往宠物药市场发展。主要表现在以下三个方面：
x、开发能治疗多种疾病的复方宠物药，特别是可外用、可口服、可注射的多用药。这类药物不需太大投入，只需将治病基理相近的几种药物组方即可。
2、生产适合宠物用的小剂量药物。许多针对大型动物的大剂量药和人用药对治疗宠物疾病疗效确切，只需改进包装，调整剂量即可。
x、兽药与宠物药有一定的关联性，加强对兽药的基础研究，筛选后用作宠物药。尤其是在针对宠物体内外寄生虫病的制剂、新型抗菌药物或各种饲料添加剂等方面加大研究力度。
宠物行业用品调研总结 第3篇
宠物产业发展调研报告
相比于国际宠物市场，国内宠物市场起步较晚，但发展速度较快，近年的市场规模增速在年均30%以上。结合中国经济发展的阶段性，可以把宠物行业的发展大致分为三个阶段。第一个阶段：种子萌芽期（1990-2000年）；第二个阶段：发展启动期（2000-2008年）；第三个阶段：快速发展期（2008 年至今）。目前国内宠物行业正处于快速发展期。
（1）市场规模
据统计，2014 年国内宠物行业消费规模为 719 亿元，2016 年有望首次突破千亿规模，2020 年有望突破 2,000 亿元。
2004-2014 年国内宠物行业消费规模与同比增速
（2）发展特点
我国的宠物产业起步较晚，但发展迅速，近几年来保持了年均30%左右的增长率。国内宠物产业发展的主要特点有：
一是市场迅速发展。随着居民收入水平不断提高，传统生活方式的改变，居民消费观念发生较大变化，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分。从2004 年到 2014 年的十年间，中国的宠物行业消费规模增长了 36 倍，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产品与服务市场日益升温。
二是形成一批宠物产业基地。随着宠物经济的不断发展，众多企业投身于宠物产业领域，在全国各地已经形成一批具有特色的宠物食（用）品的生产基地。成都是全国最大宠物犬繁育基地，并正加快集聚宠物食品企业，打造宠物食品生产基地；广东已成为世界上最大的观赏鱼养殖和水族器材产销基地；温州已经成为亚洲最大的皮质狗咬胶生产基地，产品远销欧、美、日等20 多个国家和地区。
三是面临着国外企业的激烈竞争。近年来，我国宠物企业积极加快发展步伐，产品综合品质有了很大的提升。但是，我国宠物企业无论在产品质量、还是品牌认知度方面都与国外企业存在较大差距。以宠物食品为例，目前国外企业占领中国绝大部分市场，尤其是高端市场，而中国企业主要占领中低端市场。
宠物行业用品调研总结 第4篇
经济学界通过调查发现，越是经济发达的国家或地区，人们的精神越需要一种寄托，而养宠物是富裕国家和地区人们最好的精神寄托方式之一。据20xx年中国•北京国际宠物用品展览会报道，截至20xx年，宠物数量已达亿只，20xx年一年内宠物产业的销售额接近400亿元人民币。未来十年，中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长。
一、访问的宠物类型分析
在所有被调查的宠主中，有95%的宠主饲养宠物犬，其中饲养小型宠物犬的占大多数为71%，只有5%的受访者饲养宠物猫。
在随机受访的宠主中，宠主男女比例分别为：42%和58%，表明在大连的爱宠人群中，女性比例比男性稍高些。
在随机受访的宠主中，年龄在26-60岁的宠主占比超过78%，表明这部分人群有强有力的收入能力，任性且时尚的养宠;而年龄在25岁以下(大部分是学生)及60岁以上(退休人员)占比较小。
在随机受访的宠主中，收入在20xx-8000元的宠主占比超过88%，极低收入和极高收入的人数占比非常少，表明大连养宠趋于平民化，养宠不再是高收入人群的特权。
同时我们在调查中发现，不少的在校大学生也加入到养宠一族中，且养宠在部分学生当中已形成一种时尚。大连的‘爱狗一族’已经呈现出年轻化的趋势。
伴随着宠妈宠爸们对宠物的爱和精神寄托，宠物食供应、宠物美容保健、宠物医疗、宠物服饰、宠物寄养、宠物展会、宠物媒体、宠物电商等行业不断走俏，逐渐形成了一种新兴的经济模式 — 宠物经济。
在我国宠物经济主要分为南方和北方，北方宠物经济的繁荣地带主要集中在东北地区，其中以京津地区和东北地区尤为突出，这些地区凭借优越的地理位置以及快速发展的经济条件为推动宠物经济的快速发展提供了可能性;南方的宠物经济的快速成长的地区主要集中在四川、广州等地，已经成为全国最为繁荣的宠物货源地和繁殖基地，再加上这些地区的交通较为便利，不仅成为内销的主要渠道，同时也成为宠物进行外销的主要通货渠道。而我国各类个性化的宠物产品也为宠物经济的快速发展提供了可能性。
宠物行业用品调研总结 第5篇
中国宠物行业分析报告
从上世纪末开始，宠物概念在中国悄然兴起，经历了十年的快速发展，逐渐引起了社会各界的普遍关注。目前围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动已经毋庸置疑地以一个新兴产业的面貌出现在中国的经济舞台上。就国际市场的发展经验来看，这一新兴产业的出现与兴起，标志着社会经济发展到了一定的规模和水平，同时也意味着将为社会提供新的就业机会和财政收入。
中国宠物行业发展历程
1.起步—大环境推动新行业
国民生活水平的提高，对精神生活的更高追求，越来越国际化的社会环境等，使宠物行业初具雏形。随着改革开放的浪潮翻涌，大量“海归”回归并带入了国际上各种包括宠物在内的新知概念，加之国际化宠物产品品牌陆续在中国建厂并通过不同的渠道进入人们的视线，就此引发了国内全新的宠物概念。
国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中“丁克族”、“单身贵族”的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。
随着中国经济国际化和社会文明的不断进步，人们逐步把传统的“看门狗”变为生活中的伴侣动物及家庭成员，因此再次引导和强调了市场消费中的宠物概念，同时，伴随着政府各项法律法规的制定、修改、完善以至到今天更加精细的人性化管理，都在不断推动和促进整个宠物行业的发展。
根据中国农业大学动物医学院的资料显示，当一个国家的人均GDP 在3000～8000 美元，宠物产业就会快速发展。而当前的中国，已有相当多城市达到了这一水平。北京、上海、广州等城市宠物行业都已经相当发达。以北京为例，2001 年北京人均GDP 首次达到3000 美元，这标志着北京跻身世界发达城市水平的实力。2008 年，北京人均GDP 突破9000 美元，全国人均GDP 更是创下历史新高，为3381 美元。在强大的经济增长背后，国内宠物市场也出现了空前的繁荣。
2.发展—宠物行业逐步完善世纪90 年代，第一家保护小动物协会成立，第一代国产狗粮下线，第一家真正意义上的全国连锁店出现……从那时起，中国的宠物行业开始细分市场，并逐步完善。初具规模期：20 世纪90 年代初
1992 年，中国保护小动物协会成立向整个社会宣导了保护动物、爱护动物、动物是人类的朋友等象征社会文明的理念。在重新为宠物定义的同时，将养宠物的生活方式提高到一个以教育文化为基础的概念之上，让大家对“宠物” 形成了初步的认知。
1993 年玛氏公司在国内设厂，1995年法国皇家等国际化品牌陆续进入国内市场，随即拉开了国内宠物市场的序幕，并率先提出和引导了国内的宠物理念。
1993 年，市场上第一批以上海顽皮家族、北京怡亚为代表的专业宠物用品销售及服务的宠物店的建立，创造了宠物消费的氛围和诉求。
快速发展期：20 世纪90 年代末世纪90 年代末，随着国家法规政策的相继建立，整个社会对宠物市场有了全新的概念和关注，使宠物成为整个国家、社会共同讨论的公众话题。与此同时，以轻工业产品为主导的生产制造业的规模化工厂设立，再次给国内宠物行业发展注入新的血液。以烟台顽皮、温州佩蒂、杭州天元、上海多格漫等为代表的出口型企业的规模化发展，在拉动国际市场迅速发展的同时也带动了国内市场发展。以北京、上海为龙头的宠物零售店、宠物医院、宠物专业繁殖场等相关宠物产业也开始如雨后春笋般纷纷涌现，成为宠物市场发展的主要力量。
竞争升级期：21 世纪初世纪初，以冠能、爱慕思、顶尖等品牌为代表的更多国际化宠物产品品牌进入中国，开始逐步影响整个宠物市场的消费导向。
国内的一些制造商开始进入国内宠物市场，如烟台顽皮、诺瑞、好主人等国内品牌，带动了整个宠物产业链的发展。
出现了以长江三角洲、珠江三角洲为核心的宠物外贸生产基地；繁殖场带动活体消费，以北京、上海、沈阳、成都为代表形成的宠物交易市场；国内各种专业犬展猫展，犬赛猫赛；以长城公司、企龙公司为主导的宠物用品展；以北京酷迪宠物、上海顽皮为代表的宠物用品连锁店；以建文为首的专业宠物美容学校；以《宠物世界》为代表的宠物杂志；以中国宠物网为代表的宠物网站及论坛；各种主流媒体报刊创建的宠物专栏及电视电台的宠物频道；以及宠物公园、宠物摄影、宠物殡葬等一系列围绕“宠物”全方位产生的商业、文化活动，宠物行业市场有了全新而专业的完整定位，并形成了日趋成熟的商业模式。
纵观整个宠物市场发展的十年，主要还是以出口为市场主导，例如烟台顽皮2009 年国内销售额约为2000 万元人民币，这个看似庞大的数据却仅是其外销市场规模的5%。因此，目前看来国内市场还处于一个循序渐进的发展过程，与发达国家的宠物市场数据还有一定的差距，同时也说明中国的宠物市场仍具有巨大的发展空间。
3.成熟—市场品牌化成为主导
宠物行业经过十余年的快速发展，一个完整的产业链正在日趋完善，国内外企业都把目光聚焦到中国市场。这个市场究竟有多大，与国外成熟市场相比又有怎样的特点，《宠物世界》经过一年的调查，为你呈现中国宠物市场的全貌。
宠物数量
国内目前统计显示，宠物犬占有85%的宠物商品市场销售份额，宠物猫占15%。中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例，2001年北京市养犬登记不足10万只，而2009年北京市公安局登记的犬只数量就达到了90万只，9年间虽然增长了近8倍，但在这90万只犬当中，在北京城区注册的犬只数仅为30万，即为宠物行业中所谓“伴侣动物”和视为家庭成员的消费目标，其余60万只均为北京非城区饲养的犬只，以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为425万只，宠物猫数量为200万只，这一数字目前仍在以每年30%的速度增长。
宠物零售店铺数量及规模
随着宠物市场的整体发展态势，越来越多的宠物爱好者及投资者将目光聚焦到宠物店铺的投资运营上，但是由于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性，加之市场运营者经营能力参差不齐，造成目前国内零售行业整体水平偏低。
目前国内店面统计总数约为10000家，其中30～50平方米及自由市场形态的店面就占到总数的80%。这些店面基本为一店多能型运营模式，在有限的面积内涵盖了商品销售、美容洗澡、寄养、活体售卖等几乎全部的宠物服务内容，整体缺乏专业服务标准以及吸引和培养优质客户的条件。而目前国内具备与国际规模、水平基本相当的店面仅占到全国市场的10%，其中包括以北京酷迪、上海顽皮家族、上海Petland(宝多来)、上海米乐布提、杭州吉卡、深圳瑞鹏(美宝丽都)为代表的连锁店以及以北京怡亚、上海百瑞、上海奇宝等为代表的单店型店铺。这些高质量的专业零售店在教育和培育市场中起到了极大的促进和推动作用，也是未来宠物市场和经济发展的主力军。
宠物市场的地区差异
中国宠物市场的消费习惯因为城市、地区的不同特色，各项消费的比例也截然不同，当然，宠物市场的成熟与否也决定了消费比重的差异，总体看来长江以北地区的用品消费比例更为突出，与服务消费的比例约为7 3；长江以南地区则更偏重于宠物的专业服务，用品消费与服务销售比例基本为5 5的状态。这也给渠道商及制造商提供了一定的商品导向依据。同时，目前从城市发展化的角度来看，以北京、上海为代表的一线城市总体用品消费比例较高，而处于刚刚萌芽状态及发展中的地级城市则服务销售所占比例较高。(注：这里所描述的服务主要包括活体售卖、美容洗澡等内容。)
4.展望—逐步接近国际化的步伐
中国市场的快速发展，让我们的宠物行业迅速壮大。但是，速度也是一把双刃剑，给我们带来成果的同时也存在一些问题。宠物行业的未来是什么样，我们需要克服怎样的困难才能继续前行，这是所有从业者不得不考虑的问题。
宠物行业发展趋势
我国宠物行业虽然已经发展了十多年，但是与国外发达国家相比还处于行业发展初期，就目前中国总人数和整体犬猫数量来分析，实际表现为人口数量远远大于所拥有宠物的数
量。从城市拥有犬只的家庭占总数的比例来看，北京为、上海为，全国仅为。据统计，2008 年，全国宠物(犬猫)商品市场销售总额约为60 亿元人民币；而美国家庭养犬比例为55%、日本为，其中，2008 年美国宠物(犬猫)商品市场销售总额约为195 亿美金、日本约为35 亿美金(以上数据不含美容、医疗等服务类消费)。这些数据一方面说明了国内与国际市场的巨大差距，也说明了国内市场在未来将面临更大的商业机遇和发展空间。特别是随着未来消费意识的进步，农村逐步向城市化转移，犬猫宠物拥有量的逐步增长，都会进一步带动整个宠物行业的迅速发展。预计中国宠物行业将以每年35% 的速度持续增长。
1.出口型企业还会继续由外销向内销的市场转换，但依然不能完全依托国内销售的结果，因此未来十年中国的整体宠物行业市场依旧延续以出口为主导的市场发展趋势。
2.国际品牌逐步全面进驻到位的过程，随着更多的产业与国际接轨，国际犬业协会、国际性宠物媒体、国际服务及产品质量标准等都会逐步完成在国内落地的过程。
3.宠物媒体、交易市场、繁殖场等行业内的各种产业链都将有序的发展。以繁殖场即犬舍为例，更加专业化是未来十年发展的重心，从事犬舍经营的管理者在引进优秀犬只和繁殖上都将进入成熟和科学化，纯种犬理念在养宠家庭中的推广和认知度使得消费者更趋理智，从而可以起到减少流浪犬数量的作用，“正确的犬猫进正确的家庭”是宠物犬猫消费进入国际化的标志。
4.零售业将面临重新洗牌的优化过程，一些规模化领先企业也会经过重组及国际资本的注入出现宠物行业内的上市公司。
5.国内犬展运动、宠物用品展览的发展更加繁荣，预计未来十年的犬展市场仍会以北京地区为核心，向全国扩展，专业化的犬展数量将在300~500场。国际犬展组织会更为关注中国市场，如国际著名的犬业组织AKC(美国犬业俱乐部)在邀请中国犬只进入美国赛场的同时，也计划将美国部分比赛与中国犬展市场结合，更大范围地与中国的合作，建立犬展经济国际化的平台。
目前行业内存在的问题
任何一个行业，都是从零星的个体发展，逐步壮大成为一个贯通上下游的产业链。宠物行业也正在由一个边缘产业逐步形成规模，这样一个百亿元规模的行业，与任何一个发展中的行业相似，还依旧存在着各种问题，根据多年来对行业的了解，分析市场调查情况，归纳行业内存在以下几方面问题：
出口型企业由于近几年来面对汇率变化及原材料上涨等压力，同时又要维护国内出口产品的价格优势，造成利润逐年递减，甚至形成一种“假繁荣”现象。因此未来的外贸企业将逐步向国内市场转移。但是，由于受到市场份额的局限，产值、产量相应受到制约，从而要开始研究内销市场的门道，也是出口商在未来将面临的一个挑战。
1.出口型企业由于近几年来一方面要面对汇率变化及原材料涨价等压力，一方面又要
维护国内出口产品的价格优势，造成出口产品利润逐年递减，甚至形成一种“假繁荣”现象。因此未来的外贸企业将逐步向国内市场转移。但是，由于受到市场份额的局限性，产值、产量相应会受到一定制约，必须开始研究内销市场的销售门道，这是出口商在未来将要面临的一个挑战。
2.由于贸易壁垒限制、进口商品报批手续缓慢以及进口商品标准尚未制定等因素，宠物干粮、湿粮、保健品等宠物类食品依旧会受到控制和限定，难以快速顺畅地进入国内市场。因此在整个行业中，品牌商品拉动的角色会受到影响。
3.以内销为主的国内制造业、国内生产企业虽然具有一定的发展空间和潜力，但由于缺乏行业标准，一些不规范企业不求商品品质、无视服务信誉、一味地追求低成本，以次充好，靠效仿靠低价占领市场，而追求品质的企业却由于成本过高，逐步被淘汰，或者转而生产低廉产品，形成恶性循环，总体影响了整个行业的健康发展。
4.零售业延续了整个国内宠物市场不均衡的发展状况，由于缺乏宠物服务标准的规范，使宠物店处于一种尴尬的局面，例如北京，宠物美容服务项目并未取得工商局合法经营的认定，包括宠物销售、宠物卫生等工商及卫生防疫都还未有一个有序的管理标准。
由于整个行业准入门槛过低，以自由市场形态及30~50平方米的一店多能的销售窗口必将造成无序的竞争。据统计全国目前近80%的店面几乎都处于惨淡经营的状态，这种扭曲的发展状态造成了经营者利润的严重流失。
一些盲目冲入行业市场或资本进入后无序开店的零售店面，为了吸引更多的消费者而不顾游戏规则进行市场恶意竞争，甚至用接近的销售价格作为噱头来扰乱市场，这都会影响着整个行业有序地发展。
另外，一些毫无行业准则的加盟商在严重缺乏市场运营以及店面经营经验的条件下，在市场中进行错误的诱导，也在制约整个行业的良性发展。
5.虽然行业内的渠道商随着市场的发展在日益增多，并且逐渐出现许多具有国际化公司销售理念的优秀代表，但由于整个行业增长空间有限，机会成本价值不能充分体现，加之市场上串货等违规行为的屡见不鲜，价格维护的难度不断提升，新开发待成熟市场的失败，都会造成自身盈利状况的困难，使更多的渠道商经营信心不足。同时，由于现阶段的各种限制，进口产品稀缺，造成大家都集中在几个品牌的竞争基础上，价格利润都不断受到干扰。这些都成为目前经销商的主要困惑和瓶颈。
宠物行业用品调研总结 第6篇
(一).宠物产业的基本走势
在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展，以上海为例，据不完全统计，每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元，仅每年的养犬费用就高达6亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只(头)，由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越做越大。
随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成都被并称为“中国五大宠物城市”。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前约有50多万只，而且仍在以每年8%的速度增长，上海则约有70万只，每年在宠物上的花费更高达6亿元。在经济不甚发达的东北辽宁的宠物业也日渐成形，并得到了较快的增长，业已形成生产繁殖、物流两个体系。全国犬只的拥有量不少于2100万以上。
围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费，如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市场。据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达150亿元人民币(32亿新元)，且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进行，国内市场上犬种丰富，宠物美容概念的不断深入，养犬群会越来越重视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。
(二)宠物产业链的现状
1.宠物的服装
关于宠物的服装可谓五花八门：毛衣、夹克、绒衣甚至婚纱，通过对狗背长和胸围的测量，由宠物主选择图案、花色来给自己的宠物宝宝订制服装。这种专门经营宠物服装的商家通过连锁经营和报刊、杂志、网上订购的方式来实现快速的信息连接来达到双方互益的目的。大部分的小作坊批量生产，这种优势可以大大降低销售价格，扩大销售市场，但是尺码和设计单一，合身的标准降低，不符合现代人的需求。20xx年8月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装的工作室，一件宠物服装从设计到完成需要三天的时间，价格和普通成人服装相当，大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。另一部分的需求来自个性、独立和张显个人魅力的人群，他们对宠物服装的革新有着很重要的引导作用。
宠物行业用品调研总结 第7篇
宠物美容调研报告
宠物美容是宠物行业新兴的一项技术,接下来是给各位带来的，欢迎阅读!篇x 经济学界通过调查发现，越是经济发达的国家或地区，人们的精神越需要一种寄托，而养宠物是富裕国家和地区人们最好的精神寄托方式之一。据20xx年中国•北京国际宠物用品展览会报道，截至20xx年，宠物数量已达亿只，20xx年一年内宠物产业的销售额接近x00亿元人民币。未来十年，中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长。
一、访问的宠物类型分析
在所有被调查的宠主中，有xx%的宠主饲养宠物犬，其中饲养小型宠物犬的占大多数为xx%，只有x%的受访者饲养宠物猫。
在随机受访的宠主中，宠主男女比例分别为：x2%和xx%，表明在大连的爱宠人群中，女性比例比男性稍高些。
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在随机受访的宠主中，年龄在2x-x0岁的宠主占比超过xx%，表明这部分人群有强有力的收入能力，任性且时尚的养宠;而年龄在2x岁以下(大部分是学生)及x0岁以上(退休人员)占比较小。
在随机受访的宠主中，收入在2000-x000元的宠主占比超过xx%，极低收入和极高收入的人数占比非常少，表明大连养宠趋于平民化，养宠不再是高收入人群的特权。
同时我们在调查中发现，不少的在校大学生也加入到养宠一族中，且养宠在部分学生当中已形成一种时尚。大连的‘爱狗一族’已经呈现出年轻化的趋势。
伴随着宠妈宠爸们对宠物的爱和精神寄托，宠物食供应、宠物美容保健、宠物医疗、宠物服饰、宠物寄养、宠物展会、宠物媒体、宠物电商等行业不断走俏，逐渐形成了一种新兴的经济模式—宠物经济。
在我国宠物经济主要分为南方和北方，北方宠物经济的繁荣地带主要集中在东北地区，其中以京津地区和东北地区尤为突出，这些地区凭借优越的地理位置以及快速发展的经济条件为推动宠物经济的快速发展提供了可能性;南方的宠物经济的快速成长的地区主要集中在四川、广州等地，已经成为全国最为繁荣的宠物货源地和繁殖基地，再加上这些地区的交通较为便利，不仅
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成为内销的主要渠道，同时也成为宠物进行外销的主要通货渠道。而我国各类个性化的宠物产品也为宠物经济的快速发展提供了可能性。
篇2 在社会日新月异竞争激烈的今天，有行业正在衰落，也有行业正在崛起，而宠物美容师作为已经存在了数千年的职业依然历久弥新保持着强大旺盛的竞争力。宠物美容师行业的优势何在?为何能长久地保持优势地位而不衰落? 行业的特性：与生活融为一体
宠物美容师，十个新兴朝阳的行业。一起独特的优势飞速扩张，并且已经逐渐与人们的生活融为一体，成为了不可或缺的一份子。
在现代社会，新兴行业数不胜数，在国民经济中占有重要比重。宠物美容师行业，作为新兴行业的一种，为国家经济的发展作出了巨大贡献。从2000年至今，宠物美容业连续xx年以高于xx%的速度实现了有效增长，成为国家发展、经济增长不可或缺的一部分。
观念的转变：职业多样化
随着社会对技能型应用人才的需求愈加强烈以及大学生就业难的问题日益突出，越来越多的初高中生选择放弃中高考去学
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一门技术。随着社会现实的考虑、外来文化的冲击，人们的思想正在经历翻天覆地的变化，越来越多的人看到了职业教育的优势，对于他们来说，读高中、上大学已经不是唯一的出路，学技术也能够成就自己的事业。
在国外，技术人才与学历人才同等重要，高等教育与职业教育相辅相成。在德国，进入宠物美容师行业是年轻人的一个重要选择。近年来，我国职业教育经历了长足的发展，政府加大了对职业教育的投入和扶持力度。如今，培养技术型人才的职业教育是与基础教育、高等教育和成人教育地位平行的四大教育类型之一。
初高中生选择宠物美容师行业 社会的需求：宠物美容师供不应求
根据经济学理论我们可以知道，一个国家越发达第三产业所占比重则越大，与美国、日本、法国相比，我国第三产业服务业在国民经济中所占的比重仅不到x0%。随着我国社会经济的不断发展，宠物美容业作为第三产业服务业的一部分，势必将继续保持快速的发展态势。
企业的发展离不开人才，宠物美容业的快速发展势必需要更多的宠物美容师人才。中国宠物美容协会指出，未来五年，中国的宠物美容人才缺口总量将达到x000万，庞大的缺口数字显示
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出宠物美容师行业的巨大潜力，如今，宠物美容师已经成为紧俏的职业。在北京，在北京，在广州，在西安，在中国各大城市，正上演着宠物美容师争夺战。根据北京派多格宠物美容学校20xx毕业生就业数据显示，20xx年学校毕业生就业率大大超过同时期其他行业毕业生，宠物美容师已经成为供不应求的热门职业。
竞争的优势：高薪低压
如今，宠物美容师已经成为高薪、低压的代名词。据权威机构调查显示，宠物美容师已经成为技术蓝领阶层十大高薪职业之一，宠物美容师的薪资待遇高于同地区多数技术行业，甚至高于部分白领阶层，同时宠物美容师的发展前景也相当广阔。
在广州，一名宠物美容师的工资大约在x000元左右;在北京，一名宠物美容师的工资大约在x000元至x000元不等。优秀的宠物美容师月薪过万，而宠物美容师长、技术总监等工资更高，部分宠物店甚至开出年薪数十万到百万的待遇。
篇x(一).宠物产业的基本走势
在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展，以上海为例，据不完全统计，每个月花在爱猫宠
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犬身上的费用为x00元，仅每年的养犬费用就高达x亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只(头)，由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越做越大。
随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成都被并称为“中国五大宠物城市”。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前约有x0多万只，而且仍在以每年x%的速度增长，上海则约有x0万只，每年在宠物上的花费更高达x亿元。在经济不甚发达的东北辽宁的宠物业也日渐成形，并得到了较快的增长，业已形成生产繁殖、物流两个体系。全国犬只的拥有量不少于2x00万以上。
围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费，如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市场。据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达xx0亿元人民币(x2亿新元)，且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国宠物经济的市场潜力至少能达到xx0亿元人民币。中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进行，国内市场上犬种丰富，宠物美容
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概念的不断深入，养犬群会越来越重视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。
(二)宠物产业链的现状 x.宠物的服装
关于宠物的服装可谓五花八门：毛衣、夹克、绒衣甚至婚纱，通过对狗背长和胸围的测量，由宠物主选择图案、花色来给自己的宠物宝宝订制服装。这种专门经营宠物服装的商家通过连锁经营和报刊、杂志、网上订购的方式来实现快速的信息连接来达到双方互益的目的。大部分的小作坊批量生产，这种优势可以大大降低销售价格，扩大销售市场，但是尺码和设计单一，合身的标准降低，不符合现代人的需求。200x年x月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装的工作室，一件宠物服装从设计到完成需要三天的时间，价格和普通成人服装相当，大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。另一部分的需求来自个性、独立和张显个人魅力的人群，他们对宠物服装的革新有着很重要的引导作用。
宠物行业用品调研总结 第8篇
宠物饲料的调研报告
一．市场背景
随着中国经济的发展，近几年来，中国城乡居民养的猫、狗数量剧增。宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业也得到了的迅速的发展，作为宠物经济产业链的宠物食品行业也成为了中国消费品中增长最快的行业之一。
而其实在中国，宠物食品还没有被大多数的人接受，城市居民养的猫和狗中不到5%是饲喂经加工的宠物食品，虽然现在中国宠物食品市场规模还很小，但增长潜力巨大。据有关数据预测，在今后5年中，中国宠物食品市场将以年均50%的速度增长。
日益增长的中国宠物食品市场引起了国际巨头的竞争态势，纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。中国首家中挪合资企业———上海诺瑞宠物用品有限公司目前已将总部锁定在上海；法国皇家公司在中国的独资企业欧誉食品公司也在上海设下分公司，目前皇家在国内高档宠物食品市场的占有率已经达到了50%以上；雀巢开始在华启动宠物食品市场，成立上海雀巢普瑞纳宠物食品有限公司，专门成立宠物食品团队，作为宠物食品的分装基地，分装从国外直接进口的宠物食品原材料并销售成品，全力介入宠物市场；而目前中国最大的宠物食品生产厂商“爱芬”宠物食品有限公司的产品“宝路”和“伟嘉”，在过去3年中，销量也增长了近100%。
二．市场竞争格局
从来源来看，目前在中国市场上销售的宠物食品，主要分为两种，一种是进口产品，这些产品主要依靠以国家大区代理的形式进入中国市场，从中国大陆总代理到地区代理层层分瓜利润。如凌采、卡比Canidae等国外知名品牌。
另一种是自己生产并销售宠物食品，例如外商以技术或者资金的形式在中国进行投资，生产宠物食品供应大陆市场。这种价格较进口产品便宜，如占据中国大部分市场的“宝路”和“伟嘉”品牌的宠物食品，就是中外合资企业“爱芬”宠物食品有限公司旗下生产的产品。
另外，现在有许多中国本土的生产厂家也开始研发生产宠物食品，但是这些本土的宠物食品企业刚刚起步，在融资、品牌和产品质量等方面还差强人意。
从生产的宠物食品种类来看，国际知名品牌的进口产品种类比较多而且还细分处方型宠物食品，即有湿性宠物食品和优质干性宠物食品，也有专门供赛级宠物以及特殊体质宠物食用的宠物食品。
较大的中外合资宠物食品企业生产和销售的宠物食品种类也比较齐全，例如北京的爱芬食品公司，它不仅生产便宜的干性猫粮和狗粮，而且还进口湿性宠物食品和优质干性宠物食品，但较少有处方型的宠物食品。
而国内其他宠物食品企业特别是本土的宠物食品生产企业，只生产几种产品，即猫粮和狗粮，且所有产品都是干性。这些企业趋向于采取经济型产品来竞争并占领市场，市场上销售的很多宠物食品都是干性，且都采用纸质多层复合包装袋。
从营销渠道来看，在中国市场销售的宠物食品中，销售渠道主要有两个：其一为专业性市场，多数有独立的销售渠道，包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。如“皇家”、“普瑞纳”、“爱慕斯”、“希尔斯”等国际知名品牌在进入中国市场时，主要就是通过代理商的形式往下放，让人们在专卖店或宠物用品店选购。通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大，但其利润很大，不需支付“门槛费”。
其二为超市，主要为连锁超市，量大，但利润很小。要求供应商支付较高的“门槛费”以弥补其利润的不足。中国约60%--70%的宠物食品是通过超市销售的。像最早进人我国市场现在已经是广为人知的“宝路”、“伟嘉”就走的是超市路线，甚至在一些菜市场也有的卖，让人们在为自己购物时也顺便给宠物消费。
这两种路线针对的消费人群不同，各有利弊。超市路线打的是大众牌，受者众多但有“作滥”的隐忧;而专卖路线针对的是消费能力较高的人群，在现阶段还不属于大众消费。
现在还有一种非传统的营销渠道，就是网络营销。网络营销主要包括B to C即商家面对消费者和C to C消费者面对消费者两种形式。前一种，主要是通过网上商城或者生产销售公司直接通过自己公司的网页对消费者进行销售。如中国宠物网（）、瑞克商城（）等都是比较成熟，且在中国消费者中口碑比较好的宠物用品专卖网站。
而C to C 是消费者只是把网站作为一种媒介，进行交易的形式，这种网站一般不一定是专门进行宠物用品销售的网站，例如在中国发展比较成熟的C to C个人交易网站淘宝网（），在宠物食
品的搜索类别中，有1000多个产品交易显示。这种个人交易的宠物食品中，70％都是以进口宠物食品为主，这种在网上销售的进口产品的价格，较在中国大陆市场的正规销售渠道的价格便宜。
三．中国宠物食品市场发展趋势
虽然中国宠物食品市场发展潜力巨大，国外的宠物食品市场国际巨头也纷纷加大对中国市场的投入力度，但是在目前的中国宠物食品市场，经济型和中等价位的品牌还会占主导地位。
对于成本意识强的消费者来说，他们尤其把中等价位的产品视为保证其宠物获得充足营养的高质量产品。而且，许多中等价位的产品现在还引入以前只有在优质产品上才有的生长阶段方式的概念。
一些走专业性市场如宠物商店、宠物美容店和宠物医院有独立的销售渠道高档产品，其价格昂贵，不会被大多数消费者接受，目前还不会成为市场的主导品牌。
而一些本土的宠物食品企业产品的价格虽然便宜，但是因其种类，质量和宣传等方面的原因，现在也还不会成为中国宠物食品市场的主导产品。
